Voor het eerst zullen Breitling, Gallet en Universal Genève gezamenlijk aanwezig zijn op Watches and Wonders Genève. Tijdens de editie van 2027 presenteert het trio zich voor het eerst als House of Brands, een strategische samenwerking waarin drie iconische namen uit de Zwitserse horlogewereld ieder hun eigen identiteit behouden, maar tegelijkertijd profiteren van een gezamenlijke visie.

De stap markeert een nieuw hoofdstuk voor de groep. Waar de merken de afgelopen jaren vooral zichtbaar waren via eigen evenementen, summits en roadshows, kiezen ze nu voor het grootste podium dat de horloge-industrie te bieden heeft.

Drie merken, drie werelden

Wat House of Brands interessant maakt, is de brede spreiding binnen de horlogemarkt. De drie merken opereren namelijk ieder in een ander segment.

Breitling vormt daarbij het fundament van de groep. Met meer dan 140 jaar geschiedenis, iconische collecties als de Navitimer en Chronomat en een sterke positie binnen het luxe segment, is het merk uitgegroeid tot één van de meest herkenbare namen binnen de Zwitserse horlogerie.

Aan de bovenkant van het spectrum bevindt zich Universal Genève. Het historische merk, bekend van modellen als de Polerouter en Compax, werd onlangs nieuw leven ingeblazen en richt zich nadrukkelijk op het hogere segment van de markt. Onder verzamelaars geniet Universal Genève al jaren een bijna legendarische status, waardoor de verwachtingen rond de wederopstanding van het merk hooggespannen zijn.

De derde pijler is Gallet. Dit merk, dat zijn oorsprong vindt in avontuurlijke reizen en expedities, richt zich op het segment van de ambitieuze luxe. Met ondersteuning van Breitlings productiecapaciteiten en distributienetwerk moet Gallet uitgroeien tot een toegankelijker alternatief binnen de groep.

Meer dan een gezamenlijke stand

Volgens Georges Kern draait de deelname aan Watches and Wonders niet alleen om zichtbaarheid. Juist de mogelijkheid om elk merk zijn eigen verhaal te laten vertellen, terwijl tegelijkertijd de kracht van de groep zichtbaar wordt, speelt een belangrijke rol.

Dat maakt House of Brands anders dan veel traditionele luxe horlogegroepen. In plaats van merken naar elkaar toe te laten groeien, lijkt de strategie juist gericht op het versterken van hun individuele identiteit. De verschillen tussen Breitling, Universal Genève en Gallet worden niet weggepoetst, maar juist benadrukt.

Voor bezoekers van Watches and Wonders betekent dit een unieke kans om drie verschillende interpretaties van Zwitserse horlogerie onder één dak te ervaren.